龙虎网讯 (记者 夏祖蔚)“那时候，南京很多市民下了班之后，从全市各个地方专门到新街口来像看风景一样看我们的橱窗，看了都不想走，甚至到晚上10点都没法关闭。”说起当年新百橱窗的风采，101岁的文周老先生颇有成就感。
自上世纪50年代新百初创至50年代中期快速发展的40多年里，中山南路3号临街那一长溜超大型的商品展示橱窗不仅伴随着新百的发展，也成就了几代南京人对新街口的靓丽记忆。而这橱窗最主要的策划设计者，就是文周，在南京新百成立70周年之际，他向记者讲述了新百橱窗的故事。
文周毕业于国立杭州艺术专科学校(中国美术学院的前身)，曾师从于国画大师林风眠、潘天寿，1953年随志愿军赴朝鲜从事战地宣传，并荣立三等功。1956年底，他转业至南京新百任美工组组长，直至80年代退休。
在计划经济年代和改革开放初期，群众对商业广告尚处懵懂混沌阶段，商业行业信奉“好酒不怕巷子深”的传统理念。但南京新百很早就意识到商品美陈展示对于营销的重要作用，几乎与建店同步组建了一支精于商业美术设计的专业美工师队伍。
文周负责新百美工组工作之后，与同事们商讨研究之后，决定充分利用面向中山南路繁华商业街的区位优势，将沿街8扇大型玻璃橱窗精心打造成新潮商品展示舞台，和富有时代特色的思想文化宣传阵地。
此后，美工组按照商业部对商业广告的要求，即遵从政治性、思想性、艺术性、真实性，和民族风格进行创作策划。“我采取民主的管理方式，和大家讨论研究，一起干活，分头设计，再比稿、二次加工并融合，再到研究商品如何摆放，如何搭建陈列架……”文周这样回忆当年的工作场景。
橱窗投用不久后，新颖别致，不落俗套的架构设计，与实物美陈相映生辉的搭配组合，迅速吸引了市民们的目光。许多时代热点及民间传说、传统佳节等作为灵感源泉和设计元素糅以再创作，生动摹画了各个时代的政治生态、社会风貌、地域民俗、经济成就、消费理念和时尚潮流的岁月变迁，引领着广大顾客的思维导向、价值评判和购物取向。
文周告诉记者，精彩纷呈的商品美陈早已成为当年市民生活、休闲和消费的“指南针”、商品流行趋势的风向标，哪几类商品只要选进了新百橱窗，必定会涌起人头攒动的购销旺潮。
新街口的这一道靓丽风采也因此在行业内外声名鹊起。1959年，新百橱窗即被商业部推荐，作为代表中国的案例参加了在当时捷克斯洛伐克首都布拉格召开的“社会主义国家广告工作会议”展览。
1963年，文周和同事们从一幅电影剧照中受到启发，策划了以“行行出状元”为宣传主题的商品橱窗，设计了一位女理发师为顾客服务的漫画人物形象，再度受到了商业部的肯定，并于1964年参加了在武汉举行的全国百货广告会展，被媒体重点报道，成为了展览中倍受关注的焦点，更加确立了南京新百橱窗美陈在全国业内的“顶流”地位。新百橱窗不仅带给顾客美的观感，更是成为计划经济向市场经济过渡时期传播时政资讯、发布商品信息的窗口。
改革开放后，市场经济蓬勃发展，商业广告不断创新突破，新百更是在该领域成为了“第一个吃螃蟹的人。”1981年，南京长江机器厂军转民创品牌的“蝙蝠”电扇在新百橱窗内创下连续两年不间断运转记录，并在两年后当众拆卸核验磨损率，用过硬的产品质量让消费者让心悦诚服，迅速打开了销路，被认定为改革开放后中国第一起商业广告宣传策划而载入了商业史册。该广告的主要策划设计者严宁正是文周的高徒。
1995年，随着新百老楼的拆除和两年后新营业大楼的落成开业，新百外立面也发生了彻底改变，原先的实物橱窗逐渐被巨幅喷绘海报、平面设计灯箱和LED电子屏所取代。但曾经的新街口中山南路东侧那一道靓丽的风景线，早已写入南京商业发展史的辉煌篇章、嵌入南京市民在那个年代拂之不去的珍贵记忆。“我很怀念那时的新百橱窗，它融入了我们的灵感和情感，也给大家带去了愉悦。”老人家颇为感慨。
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