在低迷的市场环境之下，2022年的互联网行业裁员消息不断，经历了艰难一年。伴随着疫情防控的放开，2023年被认为是重新增长的一年。
在1月9日举行的研讨会上，瑞银证券发布的预测认为，对于中国互联网行业的几项不利因素，在2023年都会得到改善，对整体前景更加乐观。根据瑞银证券宏观团队的预测，中国GDP的增速将从2022年的2.7%恢复到2023年的4.9%。
具体来看，中国互联网行业两大主要变现方式是电商和广告。瑞银证券中国互联网、传媒、教育行业分析师刘耀坤表示，由于中国零售的线上渗透率比较高，所以互联网电商GMV和中国整体消费强相关，瑞银证券预计，2023年电商大盘GMV增速可以达到13%，相对去年的11.3%会有小幅改善。
和去年相比，广告方面的变化会更加明显。刘耀坤称，广告行业普遍对宏观周期的敏感度更高。在疫情管控相对严格的时候，企业营销的预算下降得很厉害，国内在线年，线%，今年预计可以恢复至15%。瑞银证券预计，从今年二季度开始，广告行业会迎来比较好的恢复。
除了电商和广告，游戏市场的复苏也饱受期待。瑞银证券分析称，2022年游戏行业受到阻碍的几大原因包括：一是新游戏版号的问题；二是主要游戏运营比较保守；三是整体消费信心比较弱。随着整体市场的回暖，头部游戏可能更加放开手脚做变现，预计2023年中国整体游戏的大盘将从2022年-7%的下降幅度上升到6%的正增长。
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