吴国平观察到，2023年春节以来，中国各大景区客流复苏：“网红”小镇、国潮打卡点人潮涌动，优质民宿一房难求，各种美食卖到缺货……“Z世代”消费群体崛起，为旅游业带来了新机遇。
统计数据显示，2023年春节黄金周，中国国内旅游出游人次恢复至2019年同期的88.6%，国内旅游收入恢复至2019年同期的73.1%。
旅游人数陡增，但消费却没有相应幅度的拉升，表明旅游业可以精耕细作的地方还有很多，景区从“网红”地发展到长“红”旅游目的地，还不止“一步之遥”。
吴国平观察到，随着“Z世代”消费群体崛起，国潮消费趋势随之流行。“想精准抓住客群，就要用微雕的思维，找到新的切入点。”
对旅游业来说，“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的时代已经过去。年轻一代更看重、追求旅游中的体验感。
“‘好玩’是第一生产力，文旅行业进入了创意研发的时代。做好了‘无法替代的旅游’，每个景区都是会下蛋的鸡、会产奶的牛、能淘金的矿。”吴国平表示。
在他看来，没有创意研发，一流的资源只能做出二流的产品。但通过创意研发加持，“无中生有”也能打造出一流的产品。只有走心、温暖、人性，才能触发消费者的共鸣。
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