中国有4亿年轻消费大军。与西方同龄人一样，中国“Z世代”消费者也是社交媒体的活跃用户，但他们的相似之处仅限于此。这代人成长于中国经济迅猛增长的21世纪初，这与其西方同龄人形成鲜明对照，后者在2008年金融危机的阴影中长大。中国“Z世代”比前几代人更自信且受过更良好教育，而且他们规模庞大。
中国的年轻人正处于能影响未来的地位，而他们的决定将基于其世界观。有关他们将如何运用其影响力的问题已被提出——而答案可从他们作为消费者的习惯中窥见一斑。
国潮兴起是最显着的标志之一。更多年轻消费者希望看到其文化融入消费产品。这反映出“Z世代”与千禧一代对中国身份认同的不同看法，对他们来说，中国一直是一个与西方世界平起平坐的强大国家。
另外一个是传统服饰的流行，其中汉服最引人瞩目。该服装市场增长显着，估计在2022年达到18.5亿美元。与国潮一样，汉服热也受到年轻消费者的推动。与此同时，汉服的流行也显示一种更广泛的努力：通过复古重新定义中国的身份认同。这是新富裕起来、自信社会的典型特征，这些社会尝试重塑自己的身份，使之与他们所感知到的地位相一致。（作者汤姆·哈珀，丁雨晴译）
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